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国产“慢综艺”霸屏,田园牧歌能赚眼球,却看不到诗与远方

2018-05-17 来源:日韩 责任编辑:龙虎斗娱乐资讯网 点击:

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原标题:国产慢综艺霸屏田园牧歌能赚眼球,却看不到诗与远方


在这个时代,穷忙的我们很擅长寻找精神寄托。

于是,在音乐界的民谣、电影界的纪录片、文学界的诗歌都把“慢”概念玩了一圈之后,综艺界也逐渐脱离了玩命奔跑、斗智斗勇的快节奏,喘了一口气,打出“生活”、“享受”、“慢下来”等标签,开始回归田园生活和人文关照,经营出“慢综艺”的理念。

就目前的官方宣传来看,仅在2017年第四季度,就有超过5部“慢综艺”在各大卫视登录。该类型扎堆出现的背后,究竟是什么因素在助推?主打节奏把控的它们是否成功践行了“慢”这一核心理念?听本期全媒派(quanmeipai)为你慢慢道来。

“慢综艺”如何占领中国荧屏?

虽然“慢综艺”一词已经被各家媒体广泛使用,但目前尚未有明确定义。普遍认为,“慢综艺”是一个与紧张激烈的户外竞技真人秀相对的概念,知名电视人夏青则将其理解为一种形式上的改变,“慢综艺并不是一个新的节目类型,只是综艺节目的另一种表达方式,一种新的制作理念”,即从游戏对抗、任务挑战转向生活体验、思想观察,强调节目整体节奏的改变。

悄悄火起来的“慢综艺”

“慢综艺”在国内并不是突发现象。在2017年的井喷之前,早在2013年,旅行类、亲子类真人秀就已经打破户外竞技真人秀的霸主局面,先行试水慢节奏的综艺市场。

但是在该阶段,节目调性还没有完全转变。节目中存在较多环节和游戏设置,往往强调的是放大戏剧冲突。就《爸爸去哪儿第一季》与其版权购入源《爸爸!我们去哪儿?》的对比来看,原版其实已经具有“慢综艺”的性质,但由于对国内市场信心尚不充足,湖南卫视购入版权后,还是加入了提升节目速度的游戏环节。

在各大卫视将近四年的试水后,2017年开年,《见字如面》和《朗读者》的出现收获巨大的社会反响和良好口碑效应,引领“慢综艺”完成破局。

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《见字如面》豆瓣热评

国产“慢综艺”霸屏,田园牧歌能赚眼球,却看不到诗与远方

《朗读者》豆瓣评分

《向往的生活》也在这阶段出现,“三个男人一条狗,几个朋友一口锅”的田园生活建构,为户外真人秀带来了一股慢生活的清流。直到收官,这档综艺收割了亮眼的成绩:平均收视率1.479,市场份额7.212%,芒果TV播放量15.3亿次;微博同名话题阅读量30亿、讨论量298万。同时,《向往的生活》还获得了7.2分的豆瓣评分——口碑与收视率齐飞,为国产“慢综艺”打了一剂强心针。

国产“慢综艺”霸屏,田园牧歌能赚眼球,却看不到诗与远方

在2017年下半年,湖南卫视交出《中餐厅》、《亲爱的客栈》两档成绩亮眼的慢综艺,北京卫视推出《生活相对论》,《青春旅社》上线东方卫视,《漂亮的房子》在浙江卫视登陆,《三个院子》即将在江苏卫视播出......一线卫视组团入局,多档“慢综艺”扎堆出现,其背后的诱因又是什么?

业态转型:“慢综艺”的诱发因素

“慢综艺”的批量出现,很大程度上是改革东风劲吹的结果。自“禁韩令”、“限娱令”发布后,卫视一直尝试提升娱乐节目的格调,对节目内容进行沉淀。加上以“公益、文化、原创”为发展方向的政策调控,生活体验和人文素养类的电视节目显然更符合整个行业的生态环境。

而把目光放大至整个内容业,近年来可以看出整个行业向人文关照方向的沉淀。《消愁》、《成都》等吟唱生活的民谣大火;《我在故宫修文物》聚焦大背景下的小人物,实现几乎零宣传却吸引大批“自来水”的成功;草根诗人余秀华直白手法的《穿过大半个中国去睡你》形成刷屏,这些内容的方向更加强调触及真实生活的内核,形成对受众的心灵关照。

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受众心理:“慢综艺”的成功土壤

在《向往的生活》、《朗读者》、《见字如面》火起来之后,它们也曾经受到质疑——“慢综艺”的火热只是猎奇心理的结果,很难长期保持热度。不过,井喷阶段的《中餐厅》、《亲爱的客栈》交出的成绩单却足以说明问题——正是因为当下受众对田园牧歌式生活具有强烈渴望,才使这一批“慢综艺”备受关注。

《亲爱的客栈》首播收视率

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《中餐厅》播出首日/中期/结局收视率

就在今年,“焦虑”一词格外扎眼。全媒派此前的文章《从假装生活到中年保温杯:“焦虑”会是爆款文的病毒母胎吗?》,就剖析了“焦虑感”这种广泛存在的社会情绪。 

相比于用爆款文和保温杯直接撕扯焦虑的疮疤,以及用丛林法则式的户外竞技节目让神经难以松弛,另一种温和浪漫的安慰剂成了生活之必需:高喊 “世界那么大,我想去看看”的出走宣言也好,幻想 “开一家店,养一只狗”的美好生活也罢,都是在高压工作环境下暂时喘口气的自我疏解方式。而慢综艺,恰好把这一切都具象化了:你幻想和爱人并肩看夕阳,我就慢慢地把狗粮喂到你嘴里;你幻想开餐厅客栈咖啡馆,我就复盘全过程开给你看……那些生活中丢失的小确幸,都能安放在这些被写好剧本的综艺节目里。

火热背后:“慢综艺”真的慢下来了吗?

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